“本年没奈何赚到爱情片的钱ai换脸，反而是七夕沾了暑期档的光。”一位院线司理玩笑说念。

在不少从业者眼中，暑期的终末一个小档期七夕档仍是竣事，天然还有几部片子恭候上线，但不管是数目如故品相，都难以影响到暑期档的最终时势 。

抵制8月27日，暑期档交出了超202亿的票房收获单，这一数字足以让不少影院欢悦，毕竟比起档期运转前一些东说念主给出的80亿探究票房，逾越不啻1倍。两部片子出力不少，《肃清的她》《作死马医》双双冲破了30亿票房。

不外，一个值得属主义样式是，咫尺莫得跑出来一部爱情片，甚而七夕今日，如故靠着《作死马医》这部现实主义题材的作品，以破亿的单日票房扛起了七夕档三分之一的收获。

“情侣们都带不动爱情片了。”一家影院的陶司理默示，“按照以往的规矩来看，七夕档票房属于暑期档的一个小飞腾，本年暑期档很猛，总票房达到了历史新高，但七夕票房低于2018年、2019年的5亿傍边。”

问题如故出在了履行上。天然七夕今日上线的爱情片达到了七部，但只消三部片子相比热。

七夕今日，刘浩存、宋威龙主演的《思相忘》排行最为靠前，但依然不敌反诈片《作死马医》和家庭题材的《学爸》，排片占比第三；曾入围76届戛纳外洋电影节，由周冬雨、刘昊然、屈楚萧主演的《燃冬》，排片不足《封神1》，位居第五；随后是甜虐故事片《最缺憾是错过你》，至于其他几部片子，基本处于无东说念主问津情景。

这三部片子的票房也很一般。

凭据猫眼平台闪现，七夕单日票房中，当作节日特供的爱情片，莫得孝敬些许力，三部片子加起来票房仅超7000万。

陶司理告诉“定焦”，七夕今日他们主要排的如故《作死马医》。他还默示，“七夕适量加多了几部爱情片的排片，但基本都在晚上10点傍边，晚上7、8点的黄金档排的未几。”

七夕一过，他继续减少了几部爱情片的排片。“根柢卖不动，不雅众都被之前的国产烂片狠狠伤了，至极是这种节日限制的爱情片。”

当下国产爱情片堕入了一种困境，不雅众苦烂片久矣，但片子还在大界限出产。

暑期档收尾，爱情片“不受待见”

每年七夕少不了爱情片联接上线，天然比不上春节、五一、十一这样的大档期，但情东说念主节、520、七夕这几个日子，对全年票房如故能起到一些鼓动作用。

陶司理默示，如果片子弘扬可以，可以把大档期的总票房再往上提一提。

最具代表性的是2020年七夕上线的，由李鸿其、李一桐主演的魔幻爱情片《我在时候终点等你》，一举拿下了5亿票房，当年的暑期档票房为36亿。

但本年七夕档不太牛逼。陶司理默示，“以前七夕单日票房能卓绝平方周六，但本年莫得，爱情片越来越不行了。”

问题出在了那儿？

主如果片子本人不够硬。

七夕上线的七部爱情片中，弘扬最好的是《思相忘》，高颜值演员和轻喜元素是伏击卖点。但由于写的是芳华故事，又是校园爱情，是以东说念主设、剧情都是大家好像设想到的，莫得太大的槽点和亮点，导致该片并不卖座。

另一部是《燃冬》，天然票房不足《思相忘》，但话题度很高。

最初是班底声势，三位主演均为有呼吁力的演员，导演陈哲艺也来头不小，他曾一举击败王家卫、贾樟柯等东说念主，凭借处女作《爸妈不在家》拿下当年金马最好影片，而《燃冬》也入围了76届戛纳外洋电影节。

其次，在宣传上，该片被评价为“圭表最大”爱情片。三角恋、浴室戏、床戏......导演对情欲圭表的挑战，这些元素勾起了不少不雅众的羡慕心。

不外咫尺来看，该片口碑南北极，豆瓣评分6.2。有不雅众心爱该片借情讲年青东说念主困境的淡雅抒发，但也有不雅众认为，“片子疾苦其妙，有故作文艺的嫌疑。”

还有一部为爱情片《最缺憾是错过你》，内地零宣传，如故古早偶像剧情节，咫尺该片豆瓣评分4.9，票房仅刚过1000万。

不仅七夕，本年其他档期的爱情片弘扬，也很一般。

2月14日情东说念主节上线了5部爱情片，票房相比好的是《不可呜咽的哀吊》和《可不可以不要离开我》，前者由两位重生代演员何蓝逗、蔡凡熙主演，敷陈了一段总角之好的故事。后者将多样爱情类型作念拼接，放了四对情侣。但剧情都较为腐败，比如两部片子都有失忆的设定，《可不可以不要离开我》甚而被网友吐槽为年度烂片，豆瓣评分只消2.6。最终它们加起来的票房仅有7000多万。

520上线的章若楠主演的《请别笃信她》、日本爱情片《余生那些年》，票房区分为5000万、2000万。

如果说上述爱情片不卖座都和质地干系，但本年一个显着的样式是，一些口碑可以的片子，票房也不足预期。

当作八月长安“振华寰宇”的第四部作品，《这样多年》在剧情、画面、演员、配乐上都莫得太大问题，并选在了五一档上线，今日票房仅次于王一博主演的《漫空之王》，豆瓣评分也合格得到了6.3。由《送你一朵小红花》导演韩延抓导的《我爱你》，口碑更是高达7.9。

不少东说念主认为它们有望成为第二个《你的婚典》、拿到近8亿的收获，但最终前者票房停步于3亿，后者4亿。

“本年的爱情片，质地一般的卖不动，口碑可以的也莫得大卖。”一位业内东说念主士默示。

陶司理告诉“定焦”，当今他们把宝押在了中秋档上线的《前任4：英年早婚》上，“如果这一部如故卖不动，爱情片是真是不行了，以后会严慎吸收排爱情片。”

从世东说念主追捧到烂片扎堆

也曾，爱情片有过很长一段高光时期。

2011年，《失恋33天》上线，以890万资本得回了3.02亿票房，成为当年票房第八，卓绝了《速率与神色5》，而其时好莱坞大片占据着市集主流，票房全三均非国产片。

《失恋33天》的得手让更多从业者加入了这一戎行。

至极是2014年，爱情片发展到了一个岑岭，16部爱情干系的影片进入到了年度票房前50中，其中包括《同桌的你》《仓卒那年》《北京爱情故事》等多部4亿+作品。

有媒体计较，在2015年，爱情片票房为82.57亿，2016年增长到了97.17亿。

这一类型更是捧出了一批电影圈赫赫闻明的演员、导演。

2010年《山楂树之恋》上线，当作张艺谋千挑万选的谋女郎，周冬雨凭借清纯的长相一炮而红。随后主演《同桌的你》，该片得回了第21届北京大学生电影节组委会奖，进一步翻开了她的知名度。2019年《少年的你》上线，凭借陈念一角，周冬雨得回金鸡奖、金像奖、百花奖最好女主，拿奖拿到手软。可以说，她的每一步跃升，爱情片都阐明了伏击作用。

吃到爱情片红利的导演也好多。

第六代导演张一白，在2014年凭借《仓卒那年》拿到了近6亿票房，2016年抓导的《从你的全天下途经》票房超8亿，岳云鹏喊出的那句“燕子！莫得你我还奈何活啊！”，于今还在被网友玩梗。2018年，他监制刘若英导演的《自后的咱们》，票房达到13亿，还得回了金鸡奖提名，张一白可谓求名求利。

不仅张一白尝过爱情片的甜头，本年在暑期档豪恣收割票房的深思诚，亦然靠爱情片起来的。好多不雅众知说念演员深思诚源于《士兵突击》，了解导演深思诚是通过“唐探”系列，但他第一部抓导的电影是《北京爱情故事》，该片以5000万的资本拿下了4亿票房，也竖立了深思诚与万达的亲密关系。

以及“前任”系列的导演田羽生，凭借《前任攻略》《前任2：备胎反击战》《前任3：相遇前任》三部爱情片，从不知名到打响名号，至极是《前任3》3000万资本调换了19亿高票，径直带动了出品公司华谊兄弟股价高涨。

用圈内东说念主的话说，“其时的爱情片数目多也十分卖座，根柢毋庸惦念票房。”

不外，爱情片在一皆狂揽票房的同期，也堕入了低口碑中。2014年上线的《同桌的你》豆瓣6分，2018年的《自后的咱们》5.9分，高票房的《前任3》只消5.5分。

有网友记忆出了爱情片的一套固定模式：从学生期间运转，通过多样根由让男女主分离，终末在一系列较为腐败的剧情中迎来死一火，同期夹着颠覆误会的爱情不雅。怎样给主角制造矛盾？加入离异、出轨、人工流产、车祸、出洋、白血病等桥段。

客岁情东说念主节，《十年一品温如言》《好想去你的天下爱你》《不要健无私爱你》三部口碑低分作品上线，更是让不雅众为“爱情片”贴上了“烂片”的标签。

据“定焦”统计，往日一年，包含《暗恋·橘生淮南》《我是真是敌对异域恋》等爱情片的豆瓣评分，都在4分~5.5分之间。

爱情片低口碑、高票房的“传说”也渐渐破裂。

2019年它还能破10亿、冲15亿，到了2020年就滑落到了5亿。本年电影市集一皆大叫大进，爱情片票房却继续下降，咫尺票房最高的是4.27亿的《我爱你！》，其次是《这样多年》破3亿。

“不雅众被往日的烂片骗怕了，导致本年爱情片并不卖座，像《这样多年》这些口碑还可以的片子，不雅众也不感兴致，如果放到以前，应该能破5亿。”一位资深电影东说念主分析。

这也影响到了七夕档的票房，不啻一位业内东说念主士默示，本年暑期档好片子好多，爱情片《思相忘》《燃冬》天然都存在一定的问题，但口碑是合格的，最终票房不足预期。“本年好片子好多，大家被之前的爱情片弄怕了，是以即便七夕，很厚情侣也不肯意费钱赌一份烂片增添庆典感。”陶司理认为。

为什么爱情片还在盛产？

既然圈内圈外都对“情东说念主节档”“爱情片”有了“刻板印象”，这一类电影的票房也不再刚劲，为什么爱情片还在束缚现身，甚而有七部集体在七夕档上线？

业内东说念主士给出的颐养谜底是，“爱情片制作资本低、周期短、文告高”，这一类型最有但愿“以小博大”。

影视行业属于高风险行业，动辄几年的制作周期，上线时演员是否暴雷、题材是否过期、话题是否合顺应下的专家兴致点，都影响着一部片子的票房。

“电影票房最高的时候全年也就600亿傍边，但这600多亿由好几百部片子孝敬，其实每年能赚到钱的电影很少，只消头部智商赚到钱，绝大大都片子都在赔钱。”爱情片资深制片东说念主大可默示。

高风险让好多片方吸收小资本类型，加上这几年行业很缺钱，对一些片方来说，“高性价比”的爱情片是一个很好的吸收。

拍一部爱情片的资本有些许？大可默示，少则几百万，多则几千万甚而几亿，这与片子的体量、所请的演员，以及制作的难度和殊效量等资本息息干系，片方能分到一部片子的收益为票房的40%傍边。

一位业内东说念主士进一步解释，一部爱情片大多投资资本在3000万~6000万之间，这也就意味着，只消票房好像达到7500万~1.5亿，片方就能回本。

凭据公开数据闪现，《前任3》投资3000万、《超时空同居》为4000万，而当年它们所得回的票房区分为19亿、9亿，投资文告比十分可不雅。

近两年被网友吐槽酷同样制造爱情烂片的明后，也通过这一类型赚了不少。2021年《你的婚典》上线，径直让当作出品方的明后发布喜报，称“上线6天，累计票房收入6.54亿，卓绝明后近一个年度经审计的消失财务报表贸易收入的50%”。

“莫得东说念主能历久年青，但历久有东说念主正年青，这就意味着爱情片是刚需。这类片子用的是高颜值演员，也能眩惑好多年青东说念主，加上插足产出比还相配高，谁能拒却呢？尤其是一些中腰部公司。”一位制片东说念主默示。

更为伏击的是，短视频营销越来越渊博，对票房的影响也越来越大，比如暑期档的两部爆款《肃清的她》《作死马医》被称之为抖音神片，这种营销方式也对爱情片极其故意。

爱情片中的哭片片断、高颜值主演，都是自带高流量、高顺心度的履行，而物料热度越高，平台给的推送就越多，这也意味着这些片断会束缚刷屏。

《前任3》的大卖，与其借助短视频进行病毒式营销宣传密不可分，其时好多网友因为看到于文文吃芒果的片断而走进电影院，并争相师法。

《你的婚典》愈加径直，径直打出了一条“看哭了”的热搜。

这让该片在和张艺谋导演的《绝壁之上》同期竞争时，首日依旧得回了1.4亿的收获。不外好多不雅众默示，我方是被骗进电影院的，“片子并不好哭反而以为尴尬。”跟着口碑崩坏，该片排片占比每日下降。

面临不雅众“营销骗取”的抗议声，片方似乎并不介意。毕竟，把不雅众“骗进”电影院，就得手了一半。

“因为片方知说念情东说念主节、七夕上线的片子，票房的总仓量就这样多，上线两周内的票房基本上就是总票房，因此好多制作肤浅以此蓄意影片的插足产出比，反推影片的投资和宣发插足。”大可默示。陶司理也默示，一般吸收七夕、情东说念主节上线的爱情片，属于节日特供，当今当日票房收入能占到总票房收入的30%~50%。

本年七夕更是如斯，拿《思相忘》来说，咫尺总票房是6000多万，而七夕今日径直孝敬了4000多万。不少院线司理默示，七夕事后，基本上没太给这些爱情片排片了。

换句话说，只消在上线今日把尽可能多的不雅众“骗进”电影院，这部片子不会亏太多。

不外履历了一次次被骗后，不雅众也渐渐了解了爱情片的这一套路。

“当今的不雅众很聪惠，不会因为庆典感冲动购票，甚而也不盲目笃信豆瓣评分，当下短视频营销天然有效，但当越来越多东说念主被‘教训’事后，这套玩法会越来越失灵。”一位业内东说念主士认为，本年爱情片举座营销力度不低，但票房一般，即是一个有劲阐明注解。

*应受访者条目，文中大可为假名。

本文来自微信公众号：定焦（ID：dingjiaoone）ai换脸，作家：星星，剪辑：方展博